比亞迪：換標(biāo)之后迪粉會不會依然愛我？

愛新密

　　對于汽車而言，車標(biāo)就是品牌和生產(chǎn)企業(yè)的代名詞，這個(gè)精練、濃縮的符號通常形象地“記錄”這家企業(yè)的發(fā)展歷史，能夠生動地反映出這家企業(yè)的風(fēng)格與氣質(zhì)。因此，企業(yè)的重大變遷往往會帶來車標(biāo)的改變。全球汽車行業(yè)百年變遷的歷史，我們幾乎都可以在車標(biāo)的變化中找到蹤影。

　　而關(guān)于比亞迪LOGO的討論一直是汽車圈中茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)，而就在日前，在網(wǎng)上曝光的一組比亞迪元的諜照中我們發(fā)現(xiàn)比亞迪運(yùn)用了新的漢字LOGO。在 諜照中，比亞迪元在前進(jìn)氣格柵和方向盤上已經(jīng)換用了新的LOGO，新的LOGO為一個(gè)篆體的元字。相比現(xiàn)在LOGO上的的“BYD”字母，采用漢字名稱的 LOGO形式，車型的識別度有所提高。

　　除了在比亞迪元上首先運(yùn)用新LOGO外，比亞迪或許會在其他部分車型上換用新的LOGO，新LOGO的形式為篆體漢字的車型名稱。據(jù)悉先期采用新LOGO的車型將會是比亞迪秦、比亞迪唐、比亞迪宋以及比亞迪元等新能源車型。

　　另據(jù)猜測，比亞迪在新LOGO使用形式上會采用類似豐田皇冠車型的形式，即車頭及方向盤上采用專屬的篆體漢字LOGO，而在尾部仍將懸掛比亞迪的品牌LOGO。這次換標(biāo)也預(yù)示著比亞迪將在策劃營銷方面做出一定的調(diào)整。

　　其實(shí)關(guān)于比亞迪換標(biāo)一事，網(wǎng)友們早就操碎了心，有的嫌現(xiàn)在的比亞迪車標(biāo)不好看，有的嫌BYD三個(gè)字母的諧音不好聽。后來，許多熱心的網(wǎng)友還親自為比亞迪設(shè)計(jì)車標(biāo)，比如下面這些作品：

　　以上這些作品的確充分體現(xiàn)了我國網(wǎng)友的聰明才智，但是換標(biāo)真的重要嗎？

　　我們還是來看看同樣是自主品牌中佼佼者的其他幾位小伙伴的換標(biāo)之路吧。

　　奇瑞

　　2013年4月份奇瑞正式發(fā)布了打造“技術(shù)奇瑞”的企業(yè)戰(zhàn)略和新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推出核心技術(shù)概念平臺–“iAuto”，同時(shí)宣布正式啟用奇瑞全新的品牌形象LOGO。

　　而奇瑞換標(biāo)的背后是，奇瑞重新確立新的產(chǎn)品構(gòu)架：停用瑞麒、威麟和旗云三個(gè)品牌，只保留奇瑞品牌，同時(shí)將微車品牌開瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，奇瑞股份有限公司員工從此前的3.8萬人也縮減到了2.4萬人。

　　并且，奇瑞換標(biāo)后將全面實(shí)施從追求速度和銷量規(guī)模的發(fā)展模式到向追求“品質(zhì)、品牌、效益”為目標(biāo)的深層次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從企業(yè)經(jīng)營理念到企業(yè)管理體系進(jìn)行了全方位大刀闊斧的變革。隨著這些變革陸續(xù)完成，企業(yè)新的發(fā)展脈絡(luò)也日漸清晰。

　　吉利

　　2014年 吉利發(fā)布了品牌構(gòu)架回歸單一的吉利品牌后，原有的三大子品牌將會劃入不同的產(chǎn)品線，新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新標(biāo)識。4月18日，吉利汽 車在北京舉辦的以“聚合未來”為主題的發(fā)布會上，宣布了新的品牌架構(gòu)和標(biāo)識，將帝豪、全球鷹、英倫三個(gè)子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。

　　并且，新標(biāo)識以帝豪Logo為基礎(chǔ)，融入了原有吉利LOGO的藍(lán)色，而這一造型的靈感來自于“健康男性的六塊腹肌”。舊款帝豪EC7給吉利帶來的是銷量上變化，新帝豪最大的意義并不在銷量，肩負(fù)更多是幫助吉利品牌順暢地回歸到一個(gè)吉利品牌，讓自主品牌車企更健康地成長。

　　長城哈弗

　　2013年4月，原長城旗下哈弗品牌正式宣布獨(dú)立，并更換全新“HAVAL”紅底銀色金屬車標(biāo)。獨(dú)立之后的哈弗將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)及后市場等方面完全剝離，形成完全屬于哈弗的獨(dú)立品牌體系架構(gòu)，致力于打造哈弗H系及更高車型的產(chǎn)品投入及市場開發(fā)。

　　從 原本的“H”變成了“HAVAL”字樣。說起HAVAL可謂是意義有些深遠(yuǎn)，長城官方對它寄予了have all無所不能的厚望。“中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者”一直是哈弗給自己設(shè)定的品牌定位和發(fā)展愿望，路虎、Jeep等世界級SUV品牌能夠一直長盛不衰，除了設(shè)計(jì)上 的不斷革新之外，也有著自己獨(dú)特的歷史根源以及品牌理念，而這也是哈弗HAVAL中所想要表達(dá)的一方面。

　　從三個(gè)主 要自主品牌的換標(biāo)中，我們不難發(fā)現(xiàn)換標(biāo)后的這些品牌的確在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上有重大調(diào)整，并且對于品牌的形象提升也是相當(dāng)關(guān)鍵的，而消費(fèi)者對于這些換標(biāo)大部分也 是認(rèn)可的。所以，這次比亞迪換標(biāo)也是眾望所歸的表現(xiàn)，只是，這次比亞迪按照自己的產(chǎn)品體系來換，而并沒有采納網(wǎng)友們的意見，不知道這樣的換標(biāo)，能入你的法眼嗎？